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超级碗广告争夺冠军

纽约 - 压力很大。 张力很大。 然后,两者之间有打哈欠。

超级碗可能是一个钉子,但广告是一个小睡。

演员克林特·伊斯特伍德对底特律和克莱斯勒大加赞赏。 一个M&M在派对上脱光衣服。 当然,90年代的明星到处都是,狗和婴儿也是如此。

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公司平均每周支付350万美元,以获得30秒的奖金,以获得在预期的1.11亿多粉丝面前表现出来的权利。 但是意外减少了。

这主要是因为70名超级碗广告客户中有近一半在游戏开始前的几天内将他们的广告投放到网上。 那些等到游戏日“大揭露”的公司并没有承担很多风险。 事实上,大多数人都选择了与婴儿,名人,性和幽默有关的陈词滥调。

西北大学(Northwestern University)营销学教授蒂姆卡尔金斯(Tim Calkins)表示,“今年的广告商非常安全。” “他们正在设计一些明显旨在吸引广大观众而不是冒犯的广告。”




以下是游戏的广告,玩游戏:

性别出售 - 或者至少广告商希望它能做到

广告商在今年的超级碗中表现出一点点皮肤。

域名托管网站GoDaddy的广告显示赛车手Danica Patrick和健身专家Jillian Michaels身体画裸体女人。 服装零售商H&M的一则广告以其黑色和白色的足球明星大卫贝克汉姆为其新的内衣系列。 在线花店Teleflora和汽车制造商起亚都在他们的超级碗广告中使用Victoria Secret的模特Adriana Lima。

但也许最让人眼花缭乱的两个例子就是汽车公司。

丰田在其“重新发明”的凯美瑞的位置上设有一个由穿着比基尼的女性组成的“彻底改造”的沙发。 “这也是男性用品,”广告中的配音师在展示一张没穿上衣服的男士沙发时表示。

在当晚为数不多的亮点之一是菲亚特的广告等同于首次看到菲亚特与性感的意大利超级模特。 标语:“你永远不会忘记你第一次看到一个”

纽约广告公司Deutsch的首席创意官格雷格·迪诺托说:“他们做得很好,表明一些决定都是用心做出来的,有些决定是由头脑做出的,而意大利汽车决定是在腹股沟上进行的。” “这很性感,令人惊讶和有趣。”

妈妈和狗,我的

谁不爱可爱的动物和婴儿? 广告客户正在银行业务中我们并不多。

这就是Doritos使用它们的原因。 一个Doritos斑点显示一名男子被一只带着芯片的狗贿赂,以保持动物对猫的消失的肮脏秘密。 在另一个地方,一位祖母用弹弓吊起一个婴儿,抓起一袋Doritos,属于一个树上的男孩,他一直在嘲弄婴儿的筹码。

研究公司Ace Metrix分析广告效果的Peter Dabol表示,这两个广告是人群的最爱。 该公司对500名观众进行了调查,了解他们最喜欢的广告。

“这是一个典型的超级碗,有趣的是一天,”他说。 “广告商正在寻求关注和喜欢。”

同样,Skechers鞋业公司推出了一款新的跑步运动鞋,当然还有一个广告显示法国斗牛犬通过穿鞋来赢得赛狗比赛。 然后,狗然后月亮走过终点线。

在软件公司2nd Story Software的广告中使用了厕所肠道幽默。 宣传其免费TaxAct软件的广告展示了一个男孩,他到处寻找一个可以让他自己放松的好地方。 他最终走进游泳池。

标语:“完全免费。感觉很好。”

明星出局了

名人总是引起注意。 广告商冒昧地说,使用星星足以吸引注意力。

克莱斯勒是游戏期间广告中的九家汽车制造商之一,播出了由克林特·伊斯特伍德主演的超级碗广告。 这位年迈的演员谈论克莱斯勒和底特律的重生。 两分钟的“底特律进口”广告,是游戏前未发布的为数不多的广告之一,去年该公司的广告主演了说唱歌手Eminem。

“我们怎么来自后面,我们如何走到一起,我们如何获胜?” 他问。 “底特律向我们展示了它可以做到。关于他们的真实情况对我们所有人都是如此。”

克莱斯勒的广告是周日为数不多的惊喜之一。 宾夕法尼亚州维拉诺瓦维拉诺瓦商学院市场营销学教授雷蒙德泰勒说:“那些没有过度曝光的广告最终得到了真正的优势。”

与此同时,房地产公司Century 21的广告显示,房地产经纪人能够超越速度滑冰运动员Apolo Ohno,商业巨头唐纳德特朗普在商业和前足球运动员Deion Sanders的开放日。

在百事可乐的广告中,“X因素”的获胜者梅兰妮·阿马罗为国王埃尔顿·约翰带来了“尊重”。 “对所有人来说,百事可乐,”她说。 在广告结束时,约翰发现自己与说唱歌手和真人秀明星Flavor Flav一起进入地下城。

记得那个? NOSTALGIA因素

一些广告商试图通过激起古老的美好回忆来拉扯观众的心弦。

本田的紧凑型运动型多用途车CR-V的广告显示,演员马修·布罗德里克(Matthew Broderick)是他1986年热播电影“费里斯·布勒休息日”的成人版本。该广告包含了二十多篇关于“费里斯布勒休息日”的文章。

同样,Acura NSX广告的特色是20世纪90年代的喜剧巨人Jerry Seinfeld与深夜脱口秀节目主持人Jay Leno在跑车上的斗争。 该广告包括Seinfeld的引用,如“Soup Nazi”角色的客串。

在Downy的游戏前广告中,该公司重拍了有史以来最经典的商业广告之一,可口可乐的1980年版“Mean Joe Greene”。 在原版中,一个小男孩给了一个粗暴的足球运动员Joe Greene一个可乐,因为他离开了球场。 Downy重拍了Green和女演员Amy Sedaris的小男孩角色,给了Green一罐Downy织物柔顺剂。